Разделы

Интернет Интернет-реклама

Segmento Brand Lift поможет оценить влияние медийной интернет-рекламы на целевую аудиторию

Компания Segmento представила Segmento Brand Lift, инструмент измерения влияния показов медийной рекламы на рост знания о продукте или бренде у целевой аудитории. Как сообщили CNews в Segmento, это решение для четырех основных онлайн-каналов (display, video, mobile, social).

«Метрики, которые традиционно используются для оценки эффективности рекламы брендов в интернете, не отвечают на самый главный вопрос: как эта реклама повлияла на аудиторию. Более того, пользователи, которые видели рекламу в интернете, но не совершили никаких действий сразу после просмотра, просто не принимаются в расчет, — отметил сооснователь Segmento Роман Нестер. — Brand Lift — единственная на сегодня метрика, которая напрямую связывает просмотр медийной рекламы и осведомленность аудитории о продукте или бренде».

Измерение Brand Lift в рамках programmatic-платформы Segmento охватывает пользователей, контактирующих с медийной рекламой на всех доступных платформе площадках (около 100 тыс.). Платформа рассчитывает различие между осведомленностью о продукте у пользователей, которые видели рекламу, и у тех, кому ее не показывали, пояснили в Segmento.

По словам разработчиков, programmatic-платформа Segmento «помнит» каждого пользователя, который видел рекламу. Вот почему измерение Brand Lift на базе Segmento точнее опросов случайных нецелевых пользователей или панельных измерений, основанных на ответах аудитории, регулярно принимающей участие в опросах.

С помощью Brand Lift рекламные кампании можно будет оптимизировать, ориентируясь на настройки и креативы, обеспечившие лучшее запоминание продукта или бренда в каждом из четырех основных каналов (дисплейная, видео-, мобильная реклама и реклама в соцсетях). Первые результаты рекламодатели могут получить уже через неделю после старта кампании и затем измерять Brand Lift с выбранной периодичностью.

Как отмечается, в настоящий момент Segmento Brand Lift тестируют сразу несколько крупных рекламодателей из разных отраслей. Уже в 2015 г. доступ к новой опции получат все клиенты Segmento.

«Для рекламодателей, ведущих многоканальные кампании, Brand Lift может стать одним из важнейших показателей оценки эффективности медийной интернет-рекламы, — подчеркнули в Segmento. — Особенно актуальна эта метрика для FMCG, автопроизводителей, банков, ритейла, брендов электроники: Brand Lift поможет им в выводе на рынок новых продуктов и изучении целевой аудитории».

Отметим, что Segmento — это programmatic-платформа для предиктивной рекламы. По данным компании, Segmento обрабатывает большой объем данных о поведении людей в Сети, на основе которых платформа позволяет предсказывать их действия и точно таргетировать рекламу во всех онлайн-каналах.

Татьяна Короткова