Поделиться
Закрылась российская платформа Brandly для покупок по всему миру. Она прожила всего год
«Дочка» «Ланита» IRG закрыла платформу для заграничного онлайн-шоппинга Brandly. Когда чуть больше года назад сервис запускался, планировалось развивать бизнес по всему миру.
Объявление о закрытии
Принадлежащая Inventive Retail Group (IRG) российская платформа для онлайн-шоппинга Brandly, которая позволяет заказывать товары из-за рубежа, объявила на своем сайте о закрытии.
«Сервис закончил свою работу. Вы можете перейти на другие наши проекты», — говорится в сообщении.
Brandly для IRG был «пилотом новой бизнес-модели трансграничной торговли», но было принято решение завершить эксперимент и сосредоточить усилия на развитии своих офлайн-сетей, интернет-проектах и СТМ, сказал вице-президент по развитию и инновационным проектам Inventive Retail Group Евгений Усенко изданию Shopper’s.
Inventive Retail Group (входит в группу «Ланит»), владелец сетей re:Store и Samsung. Компания начала свою деятельность в 2005 г. с открытия в Москве магазина re:Store формата Apple Premium Reseller, сообщается на ее сайте.
Причины закрытия
«Перед сервисом стояла задача протестировать гипотезы о сохранении лояльности российских покупателей к различным брендам, протестировать эластичность спроса в разрезе цена/срок доставки, а также спрос на уникальные продукты/бренды», — рассказал Усенко, комментируя закрытие площадки.
Он отметил также, что российские покупатели очень быстро переориентировались на локальные бренды, а параллельный импорт «оперативно наполнил рынок всеми недостающими товарами». «Безусловно, всегда есть определенные недостатки в ассортименте, но глобально рынок не испытывает сложностей, а эти временные недостатки не дают должного объема бизнеса», — сказал вице-президент IRG.
Сказал Усенко и о сложностях трансграничных платежей: возросли и сроки, и стоимость переводов.
Источник Shopper’s на рынке электронной коммерцииполагает, что IRG «довольно поздно вышла на рынок мейлфорварда и, кроме того, это направление могло конкурировать с офлайн-направлением самой компании». Из-за этой возможной конкуренции Brandly не продавал смартфоны и ноутбуки на своей площадке, что «могло бы существенно поднять средний чек», отметил он.
Сорвались грандиозные планы
О запуске Brandly, платформы для онлайн-шопинга оригинальных брендовых товаров с доставкой из любой точки мира, писало в мае 2023 г. РИА «Новости».
Сроки доставки составляли от двух до четырех недель и планировалось сократить их до семи дней. На электронику и бытовую технику площадка давала собственную сервисную гарантию.
«Бизнес-процессы онлайн платформы Brandly построены на международной инфраструктуре. Головной офис компании расположился в ОАЭ, также был открыт ряд филиалов в других странах мира для обеспечения работы с локальными рынками, что позволит развивать бизнес не только в России, но и в странах Евразийского экономического союза, рынках региона MENA (Ближнего Востока и Северной Африки - ред.), а следом и во всем мире», — сказали тогда представители компании.
По данным «Big Data МТС» на начало марта 2024 г., в 2024 г. в России количество пользователей сервисов доставки товаров из-за рубежа выросло на треть. Новые игроки, которые появились после ухода зарубежных компаний, PochtaGlobal и Brandly демонстрировали активное увеличение трафика за последний год — в среднем на 38% в месяц.
Короткая ссылка
